왜 사람들은 9,900원을 10,000원보다 훨씬 싸다고 느낄까? 소비자 심리의 비밀 마트나 온라인 쇼핑몰을 서핑하다 보면 가격표에서 유독 자주 마주치는 숫자가 있습니다. 바로 '9'로 끝나는 가격입니다. 10,000원 대신 9,900원, 50,000원 대신 49,900원이라는 가격표를 보면 우리는 본능적으로 "싸다" 혹은 "합리적이다"라는 생각을 하게 됩니다. 실제 차이는 단돈 100원, 즉 커피 한 모금 값도 안 되는 차이임에도 불구하고 왜 우리의 뇌는 이토록 큰 차이를 느끼는 것일까요?이 현상은 단순히 기분의 문제가 아닙니다. 행동 경제학과 심리학에서 수십 년간 연구되어 온 '왼쪽 자릿수 효과(Left-Digit Effect)'와 밀접한 관련이 있습니다. 오늘은 최신 연구 결과를 바탕으로 9,900..
